鹿儿岛新鲜茶：品味日本茶文化的新体验

设计师竹井昭一郎和国方恵理子的创新之作

设计团队选择了一种舒适清新的茶味，并带有美味的余味。与大多数日本瓶装茶使用深绿色或绿色渐变背景不同，这款产品是一种舒适清新的饮品，所以他们决定使用白色作为基色，并放置一个简单休闲的物体和两片茶叶。茶的标志和命名被放置在布局的中心，以在商店中给人留下深刻的印象。

他们为产品命名，以表达他们在日本茶行业中多年的领导地位的自豪和历史，同时考虑到名称的含义和发音。为了创建这个品牌标志，他们将一些元素，如客户的首字母、活火山樱岛山（日本鹿儿岛的象征）和T-E-A融入到一个汉字中作为标志设计和隐藏的信息。为了使这款茶饮品的美丽绿色更加突出，他们使用白色作为标签的基础，并放置两种茶叶的简单物体。此外，为了表达日本的氛围，他们在产品名称中加入了平假名，并在标签上使用了传统的日本颜色。

设计团队从产品开发的早期阶段就参与其中，并在决定茶的口味时也是如此。同样的概念也被应用到各种宣传材料，如运输箱、横幅、海报和传单。

他们的设计研究包括日本茶的历史、绿茶产业的发展过程，包括其传统和产区，他们研究了日本和海外对绿茶的需求以及其产品开发。同时，他们也研究了鹿儿岛农业生产者特别关注的因素，如过去的销售历史、预期目标、何种场合饮用、竞争对手的茶味和设计等。

他们在设计中最困难的部分是如何在产品的有限空间内表达出其令人印象深刻的外观。此外，从品牌的角度来看，他们认为最好不仅将标志用于这款产品，还将其作为客户茶品牌的横幅。因此，这个标志应该是多功能的，具有高度的可见性和强烈的影响力，以便它可以用于未来的产品系列。至于其命名，他们考虑了许多因素，如视觉元素、词语的含义和注册问题。

这款设计在2022年的A'包装设计奖中获得了铁奖。铁奖是对设计的高度认可，它满足了专业和工业的要求，融入了行业的最佳实践和技术特性，提供了满足感和积极的感觉，为创造一个更好的世界做出了贡献。